FIFA bajo presión para romper con Coca-Cola

Mientras se afinan los detalles para la Copa Mundial de Clubes 2025, una nueva campaña global pone en jaque a la FIFA. ¿La razón? Su estrecha y lucrativa relación con Coca-Cola, una de las marcas más visibles en el mundo del deporte… y también una de las más cuestionadas por su impacto en la salud y el medio ambiente.

La campaña “Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas” exige que la FIFA rompa vínculos con la refresquera, a la que acusan de usar los eventos deportivos para lavar su imagen. “No puede hablarse de juego limpio cuando se promocionan productos que enferman a millones”, apuntan desde la organización El Poder del Consumidor.

Durante los Juegos Olímpicos de París 2024, esta misma campaña reunió más de 255 mil firmas y el respaldo de 93 organizaciones que exigieron al COI terminar con la alianza histórica con Coca-Cola. A pesar de ello, el informe de Vital Strategies reveló que solo el 2% de las coberturas mediáticas destacó los efectos negativos del patrocinio.

El reclamo no solo toca el terreno de la salud. Se habla también del acaparamiento de agua —como ocurre en San Cristóbal de las Casas, Chiapas— y de los millones que estas empresas invierten en publicidad dirigida a infancias y cabildeo político que frena regulaciones en América Latina.

Alejandro Calvillo, director de El Poder del Consumidor, fue tajante: “Es incoherente que un deporte como el fútbol, que debería promover bienestar, se alíe con quienes dañan la salud pública”.

La segunda fase de la campaña ya está activa en redes como YouTube, Instagram y Facebook. Las y los aficionados pueden sumarse en www.kickbigsodaout.org  usando el hashtag #KickBigSodaOutofSport.